По итогам 2025 года инвестиции в performance-маркетинг превысили 450 млрд руб. Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) подвела итоги, и структура рынка заметно изменилась

📌 Структура: контекстная реклама - 38% (171 млрд), таргетированная - 25% (113 млрд), ритейл-медиа - 22% (99 млрд). Остальное - видеореклама, программатик и спецпроекты .

📌 Главный драйвер: ритейл-медиа. Сегмент вырос в 2,5 раза за год. Маркетплейсы и крупные ритейлеры стали полноценными рекламными платформами, аккумулирующими огромные массивы данных о покупательском поведении.

📌 Прогноз. В 2026 году рост продолжится, но замедлится. Основной фокус - на качестве данных, сквозной аналитике и интеграции с CRM.

Рекламный рынок окончательно стал performance-ориентированным. Побеждает не тот, у кого больше бюджет, а тот, кто точнее попадает в аудиторию и измеряет результат. Насколько глубока ваша аналитика в каналах, где вы работаете?