⚡️ Конверсия интернет-рекламы подорожала на 16% за 2025 год
Стоимость целевого действия в performance-рекламе в 2025 году выросла в среднем на 16,2% год к году. Это быстрее, чем цена клика (+5,1%) и инфляция (5,59%), - сообщает исследование E-Promo Group на основе 99 тыс. кампаний.
Сильнее всего рост стоимости зафиксирован в недвижимости (+34,1%). В сегменте электронной коммерции показатель увеличился на 12,3%, в финансах — на 9,4%, в фармацевтике — на 8,7%.
Что влияет:
1️⃣ Главная причина — сдержанный спрос. Из-за осторожного потребительского поведения и высокой склонности к сбережениям бизнесу стало сложнее доводить пользователя до целевого действия.
2️⃣ Дополнительное давление создают конкуренция в аукционных каналах (маркетплейсы, ритейл-медиа, классифайды) и изменения алгоритмов платформ — в том числе расширение автотаргетинга за счет «холодной» аудитории.
При этом инвестиции в performance растут год от года на 10-15%. Т.е. по сути бизнес каждый год «переплачивает» за тот же объем конверсий/продаж.
И тут удар под дых от Госдумы и РКН в виде “запрета рекламы” в Telegram и тотальной блокировки мобильного интернета в крупных городах. Такие решения стоят миллиарды каждый день убытков для бизнеса.
Подпишись на @digitalrus 💫
