5 СЕКУНД ИЛИ ПРИЧЕМ ЗДЕСЬ ДУРОВ Сегодня поговорим с вами о VK!

До 2026 года VK Видео использовал методику, при которой просмотром считалась загрузка страницы с видео, без обязательного запуска. Но с начала февраля 2026 года просмотр будет засчитываться только после 5 секунд воспроизведения

Это, конечно, небольшой, но все же ШАГ в понятной и прозрачной системе, как делали это небезызвестные видеохостинги

Мы сто процентов уверены предполагаем, что это означает:

• Снижение отчетных цифр. Официальные показатели просмотров упадут, так как будут исключены нулевые взаимодействия. Это скорректирует стоимость контакта, но не гарантирует повышения реального внимания к интеграциям

• Все еще отсутствует прозрачность досмотра. К сожалению, платформа по-прежнему не предоставляет данных, какой процент аудитории досмотрел ролик до момента размещения интеграции. Невозможно оценить реальный охват рекламного блока внутри видео

• Ценообразование остаётся недифференцированным. В отличие от рынка, где стоимость слота зависит от его позиции (пре-ролл, мид-ролл, пост-ролл), VK Видео не предоставляет инструментов для такой оценки. Рекламодатель платит за «просмотр», не зная, был ли это просмотр начала видео или его середины, где расположена его реклама.

Но все еще радует, что статистика очистится от мусорного трафика.

Сегодня, когда Россия лишилась царя крупных видеохостингов, основных запросом рекламодателей остается метрика досмотра и привязанная к ней стоимость. Но эффективность рекламных интеграций на платформе по-прежнему оценивается вслепую.

Но мы уже рады, что VK Видео делает большой шаг к развитию!