Илон Маск раскрыл алгоритм X (бывший twitter) — такая новость гуляет в сети от коллег из цифрового маркетинга, но официальных данных с точными алгоритмами мне не удалось найти… (+ повод быть осторожным к инфопотоку)

Ничего кардинально нового не говорят, но вот, что точно стоит знать всем, кто продвигает свои проекты на массы в социальных медиа:

X, inst., YouTube, TikTok и др. — продвигают контент, на который сильнее реагируют. Это логично. Но КАК реагируют?

Алгоритмы соцсетей — это набор формул, которые вычисляют средние значения вовлечённости пользователей в контент авторов. Компании владеющие соцсетями стремятся к тому, что бы удерживать пользователей как можно дольше внутри сети (таким образом они увеличивают доходы средств на показах рекламы и прочее). Они так же заинтересованы в том, что бы контент, произведённый на их платформе был Viral (распространялся по всей площадке и за её пределы) — так они не только удерживают внимание пользователей внутри, но и привлекают новых извне.

Всем, кто в теме, давно известен вес типов реакций на контент. Напоминаю:

Лайки — меньше всего влияют на продвижение.

Ответы, комменты — больше.

Репосты, повторные просмотры / больше время взаимодействия — ещё больше влияют на продвижение.

Социальная сеть (богатая количеством пользователей) даёт каждому автору условно тестовые охваты (5-10) —  здесь и включается работа алгоритмов, которые вычисляют вовлечённость зрителей в ваш контент.

На счету каждая миллисекунда! Без шуток. И чем больше люди оставляют своё внимание, тем большему количеству людей платформа показывает вашу публикацию — ей это выгодно.

А что больше всего вовлекает людей?)

Правда в том, что больше всего реакций пользователей вызывает провокационный контент…

Конфликты 🤬, триггеры😤, интриги 🤔, шок😱 — эти эмоции заставляют алгоритмы продвигать публикации сильнее всего, ибо в комментариях поднимается форс, суета, споры, дискуссии. Так кстати набрали охват мои видеовырезки с Жаком Фреско, эти кадры приносят трафик уже второй год (подробнее в тг).

Милота☺️, любовь🥰, секс😍, юмор 🤣🤪, визуально-залипательный контент 🤩 — так же дают большие охваты.

А контент формата «развитие/обрзование 👨‍🎓🧠»  — в общей картине медиа набирает меньше охватов.

Где-то к счастью, а где-то к сожалению для авторов — эти типы реакций можно смешивать. К этому нас толкает современная медиаконкуренция.

К счастью — потому что можно выделиться, впечатлить и расположить к себе (так например эксперты и бренды заворачивают образовательный формат в развлекательный и тд.)

К сожалению — потому что многие авторы используют кликбейтный/мусорный контент, который тратит время и может дезинформировать.

Выводы:

• Алгоритмы социальных сетей дают трафик тому контенту, на который пользователи тратят больше времени. У социальных сетей нет цели продвигать и пропагандировать вбросы и интриги, просто общество триггерится и задерживается на таком контенте сильнее)

• Образовательный/Информативный контент — формат более высокой доходности и продаж в узких сферах бизнеса. Если вы продаёте в Social Media — вам не обязательны миллионы просмотров и подписчиков. Вам нужны именно те, кому вы интересны.

• Смешивая форматы — вы цепляете внимание большего количества людей, тем самым даёте сигнал алгоритмам для роста охватов: так вы зацепите ещё больше ЦА. Ну и реклама на узнаваемость будет не лишней 👌

Ещё кое-что важное:

Вообще Илон обновляет X под ваши запросы в нейросети) Вы сможете фильтровать контент просто по запросу в ИИ.

А YouTube вообще недавно внедрила в свои алгоритмы искусственный интеллект Gemini.

Когда вы загружаете видео на платформу — нейросеть полностью анализирует, что изображено, какая тема, и тд. ИИ обучен определять будет ли ваш контент интересным или нет!

• Если ваш контент ну совсем некачественный — вы не получите даже тестовые 10 просмотров)

• Так же, вам достаточно сделать всего 1 раз по канонам качества реально хороший материал и вы получите желаемый результат.

Рад вашим комментариям и подпискам)

Виктор Акинао | Digital Marketing во всех соцсетях: @naocreatereal