В последние несколько лет в моду вошла комбуча, но, если честно, это не просто мода, это возвращение к давно известному, но хорошо забытому. Чайный гриб, который бродит в банке на подоконнике у бабушки, вдруг стал символом здорового образа жизни и премиальным продуктом на полках дорогих супермаркетов.

Представляю вам упаковку, вернее банку, для этого напитка, которая не кричит о пользе для пищеварения громко и навязчиво, а разговаривает с покупателем шепотом, на языке качества и офрмления. Каждый второй продукт обещает детокс и чистую энергию, но выигрывает не тот, кто громче всех хвалится составом, а тот, кто выглядит так, будто стоял на этой полке последние сто лет.

Я предложил пойти по пути, который назвал «псевдо-винтаж». Это не стилизация под старину с нарочитым, ажурным исполнением, в стиле ценных бумаг. Это эстетика зрелого возраста, когда упаковка не боится показаться сложной и детализированной. Смотришь на такую банку, возникает ощущение, что рецепт этого напитка передавали из поколения в поколение, а не сварили вчера в цеху. Чтобы добиться этого эффекта, я использовал позитивные и негативные элементы, с линзовой техникой рисования. Ажурные рамки, тонкая вязь линий, строгие, но изящные завитки — всё это отсылает в прошлое, которое у каждого своё, когда к производству еды и напитков относились как к ремеслу, почти как к искусству. Важно не перегрузить дизайн банки, не превратить её в новогоднюю ёлку. Каждый векторный элемент здесь работает на ощущение руки мастера, хотя выполнен, конечно, в Adobe Illustrator, с математической точностью.

Цветовое решение минималистичное, простое. Обычно производители напитков впадают в крайности пастельных тонов, намекая на «лёгкость», либо используют ядовито-кислотные цвета, чтобы ассоциироваться с яркостью вкуса. Я пошёл от противного. Выбрал три благородных цвета, как в хорошей банкноте. Основой, это глубокий, насыщенный тёмно-синий. Цвет вечернего неба, цвет уверенности и спокойствия. Он дает глубину и фон. На этом фоне я разместил акценты благородного золота. Не кричащего, не жёлтого, а приглушённого, матового, такого, каким печатали пригласительные на балы в начале двадцатого века. Золото здесь отвечает за вкус, за намёк на сложность напитка, за его премиальность. И третий цвет, это шоколадно-коричневый. Им набран текст и некоторые деликатные линии. Он как кожаный переплёт старой книги, в которую записан рецепт. Эта триада Pantone , никакого намёка на дешёвую печать.

Сложно удержать баланс между декоративностью и читаемостью. Какой бы красивой ни была рамка, покупатель должен без труда найти название и понять, что за вкус внутри. Композиция построена так, чтобы глаз сначала цеплялся за золотую геральдику, потом проваливался в синеву, а уже потом находил спокойный, чётко набранный текст. Визуального шума быть не должно. Это как в хорошем интерьере: много деталей, но каждая на своём месте, и вместе они создают ощущение тишины и порядка.

В итоге получилась банка, которая не стыдится стоять на столе во время ужина. Её не хочется убирать в холодильник, потому что она сама по себе — украшение. Она выглядит дороже, чем стоит, и старше, чем её содержимое. Это история про то, как через форму передать суть. Комбуча, не газировка для ЗОЖ-ников. Это напиток с историей, который требует к себе уважения. И когда человек берёт в руки подобную банку, он должен почувствовать это уважение через дизайн упаковки, через блеск золота и глубину синего цвета.