🔥 Как делить бюджет между брендом и перфомансом в 2026 году?

Российский рынок сейчас живет в условиях: • ограниченного инвентаря в части зарубежных платформ • перегретых диджитал-аукционов • растущей роли ритейл медиа и маркетплейсов • укрупнения экосистем • удорожания офлайн-размещений в топ-локациях

Поэтому главная ошибка сейчас: делить бюджет по остаточному принципу

Типичный сценарий: Сначала считаем план по лидам и продажам → потом смотрим, что осталось → «ну 10–15% давайте на бренд»

Проблема в том, что перфоманс работает только с существующим спросом. Если бренд не подпитывает верх воронки — перфоманс начинает конкурировать за всё более узкий и дорогой сегмент аудитории

В карточках делюсь тем, от чего отталкиваться при распределении бюджета и на какие 3 метрики смотреть при планировании кампании

🔥 Samba рекламного мотылька

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки