Как инфлюенсеры убивают рекламу

На Oscar afterparty Vanity Fair интервью на красной дорожке доверили вести инфлюенсеру Джейку Шейну.

Идея понятна: омолодить формат, сделать его живее, ближе к TikTok.

Но что-то пошло не так. Странные и неуместные вопросы, неловкие реакции, отсутствие базовой подготовки.

В какой-то момент он выглядел как человек, который не понимает, где он находится.

Результат — массовая критика от зрителей, журналистов и индустрии. И вывод, который все проговорили вслух: инфлюенсеры не заменяют профессионалов.

Почему это важно? Это не просто неудачный выход. Это ошибка в логике. Бренд хотел стиль, легкость и вирусность, а получил кринж, репутационный риск и обесценивание формата.

Как не надо делать: брать инфлюенсера «по охватам» и пускать в сложный офлайн-формат без подготовки.

А как вам такие инфлюенсеры? Пишите в комментариях и подписывайтесь, если хотите больше разборов рекламных провалов и сильных кейсов.

💬 Здесь больше полезного о коммуникациях

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки