Если честно, после недавнего разъяснения от ФАС ясности не прибавилось. Скорее наоборот — стало только больше путаницы.

Но рынок уже начал судорожно искать альтернативы ТГ и YouTube. Поэтому поделюсь своим взглядом: куда можно идти, а куда — вряд ли.

Экспресс-обзор площадок, которые имеет смысл протестировать.

1. VK

Очевидно, что ВК — один из главных бенефициаров проблем у YouTube и Telegram. Бюджеты точно начнут перетекать туда.

Но важно понимать: ВК — это набор разных форматов, и не все они одинаково эффективны. Самое перспективное сейчас — VK Видео.

На втором месте — клипы, но они подходят не для всех продуктов. А вот паблики ВК я бы рассматривал в последнюю очередь. Там всё довольно грустно с эффективностью.

2. RuTube

Кто за последний год не смотрел пиратские сериалы на Рутубе — пусть первым кинет в меня камень. Площадка на самом деле живая. И одна из самых интересных ниш там — пиратские переводы и сериальный контент.

3. TikTok

Для вертикальных рекламных роликов это по-прежнему одна из самых перспективных площадок. Механика похожа на рилсы. Но есть нюанс: работает это только на больших объёмах контента.

4. Твич и стрим-платформы.

Тут тоже есть охваты, и есть взрослая мужская аудитория. Правда подход к работе не такой традиционный как в других соц.сетях. Нужна отдельная экспертиза по площадке.

Все эти площадки в первую очередь подойдут как альтернатива для охватного видеопромо.

5. Аудиоподкасты

За последние пару лет активный интерес к аудиоподкастам угас, но там все еще остается очень живая и взрослая-думающая аудитория. Так что это остается хорошим каналом для рекламы. Из минусов — нет больших охватов.

II. Соцсети для более «взрослой» аудитории

Есть ещё несколько платформ, которые пока выглядят как тёмные лошадки, но у них есть потенциал:

1. Пульс от Т-Банка

У людей, которые интересуются инвестициями, вполне вероятно есть деньги. А значит — могут тратить их на ваши продукты и сервисы. Хорошо может зайти для инфониши: вебинары, курсы, конференции.

2. Сетка Ещё одна тёмная лошадка. Пока сложно сказать, как она будет развиваться, но потенциал для роста есть.

III.Куда я бы не советовал идти

TenChat — на мой взгляд, довольно мёртвая соцсеть. Мало каналов и аудитории. Одноклассники — ощущение, что даже их основная аудитория постепенно оттуда уходит. Для большинства рекламных ниш платформа вряд ли подойдёт. Дзен — странная история: вроде есть все форматы сразу, но не понятно, какой из них рабочий.

Ну и за скобками оставляю MAX, как самую очевидную альтернативу ТГ. Проблема MAX в том, что пока что там мало рекламного инвентаря и активной аудитории. Поэтому, я бы не бежал туда первым делом.