Зачем узнавать оценки жюри на премиях?

На премии и конкурсы не всегда стоит идти только за победой. Гораздо важнее — обратная связь.

Зачем она нужна, отвечает Ольга Цыганкова, управляющий партнёр SOCIALIST: она побывала по обе стороны баррикад и знает, что плюсы есть для каждой.

Оценки от жюри — всегда свежий взгляд. Он позволяет взглянуть на проект по-новому. Жюри не участвовали в разработке кампании или стратегии, не были «внутри» проекта, и поэтому могут оценить его беспристрастно, со стороны. Как агентство, мы очень внимательно относимся к отзывам жюри на премиях. Мы всегда смотрим, по каким критериям не «дотянули» проект, если такое случается. И очень тщательно проводим работу над ошибками. Я нередко участвую на премиях в качестве жюри и к публикации оценок отношусь положительно. Конечно, рынок небольшой: все друг друга знают и кто-то может обидеться. Но мы рассчитываем на то, что все участники готовы воспринять критику и на её основе выявить точки роста. Открытая обратная связь повышает уровень ответственности жюри. Они пристальнее оценивают проекты, потому что понимают: оценки каждого из них доступны участникам, а значит, у них могут возникнуть вопросы.

Прозрачность оценивания становится маркером зрелой индустрии. Она делает премии честным диалогом профессионалов, при помощи которого агентства по-настоящему могут расти.