Подмена понятий как следствие отсутствия операционной компетенци Когда слова перестают описывать бизнес и начинают скрывать его отсутствие Берём нормальное понятие, вынимаем из него смысл, надуваем пафос — и продаём как «подход». Большая часть бизнес-поля живёт не на точных терминах, а на тиражируемых ярлыках. Сложные процессы упрощаются до модных слов. Люди не просто путают слова. Они системно подменяют реальность теми определениями, которые им удобны. Причины подмены понятий 1. Копирование информационного поля «Эксперты» копируют «экспертов», рынок копирует рынок — в итоге никто уже не помнит исходный смысл. Чем проще и громче термин — тем легче его продать. Никто не покупает «оптимизацию unit-экономики». Все покупают «масштабирование». Следствие: рынок массово обучается неправильным определениям. Далее еще причины и Типовая популярная подмена: «Масштабирование» 👉https://kalashnikovandrey.ru/slova-pustyshki