Глобальные тренды против локальных инсайтов

Ещё недавно стратегия роста выглядела просто: взял то, что уже работает в мире — адаптировал — масштабировал.

Долгое время это действительно работало.

Но рынок поменялся. Теперь недостаточно просто быть «в тренде». Важно быть на одном вайбе с аудиторией.

И здесь на первый план выходят локальные инсайты — даже для глобальных брендов.

Почему так происходит — в карточках!