⚡️ Рекламный рынок замедлился, а стоимость целевых действий выросла: итоги performance-рекламы за 2025 год от digital-агентства E-Promo Group 🔣 По итогам 2025 года средняя стоимость клика (CPC) в кампаниях выросла на 5,1% по сравнению с 2024 годом — на уровне экономической инфляции. При этом стоимость целевого действия (CPA) увеличилась почти в три раза сильнее — на 16,2% в годовом выражении.
🔣 Динамика эффективности performance-рекламы в 2025 году заметно различалась по отраслям. В большинстве категорий тренд оказался единым: рост стоимости привлечения при более сдержанном изменении цены трафика.
🔣 Исключение составил финансовый сектор: он показал более устойчивую динамику по сравнению с рынком в целом. По итогам года CPC в этой категории вырос на 12,1%, а CPA — на 9,4%, что ниже среднерыночных значений. На такую динамику также повлияло смягчение денежно-кредитной политики и замедлением инфляции в 4 квартале 2025 года.
🔣 В e-commerce среднегодовой рост CPC составил 2,5%, тогда как CPA увеличился на 12,3%. Это отражает усиление конкуренции за пользователя и постепенное снижение эффективности распродаж и ценовых акций, особенно во второй половине года.
🔣 Наиболее чувствительной к изменениям рынка оказалась недвижимость. По итогам 2025 года рост CPA в этой категории достиг 34,1% при увеличении CPC на 20,3%. Высокая стоимость привлечения здесь связана с неравномерным восстановлением спроса и ростом конкуренции за ограниченное число платёжеспособных лидов.
🔣 На фоне замедления потребительского спроса и роста нормы сбережений рекламодатели всё чаще фокусировались не на масштабировании охвата, а на удержании клиентов, повторных продажах и работе с лояльностью.
#рекламныеформаты #коммуникацияврекламе
MEDIA RESEARCHES
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
