Подростки ценят эмоции и красивую жизнь в рекламе ▫️ Новое исследование NMi Group и Product Hub показывает: у аудитории 14–24 лет в системе ценностей лидирует гедонизм (32%), тогда как рациональность уходит ниже — 26%. То есть «экономия ради экономии» работает слабее, чем ощущение удовольствия, эстетики и быстрой награды. Что важно для коммуникации: 🟣 56% подростков досматривают рекламу только если она сама по себе интересна 🟣 смартфон — главное устройство для контента у 87% аудитории 🟣 короткие вертикальные видео воспринимаются лучше классических рекламных форматов 🟣 сильнее работают знакомые визуальные коды: блогеры, CGI-персонажи, узнаваемые городские локации
При этом подростки довольно быстро чувствуют фальшь: 🟣 сленг сам по себе не помогает 🟣 важнее простой живой язык и понятная эмоция 🟣 бренд должен не копировать подростков, а встроиться в их привычную среду общения
▫️ Подростковая аудитория покупает не больше всех, зато очень заметно влияет на семейные решения — а значит, длинная работа с этим сегментом почти всегда про будущую лояльность, а не про мгновенную продажу.
#потребители #подростки #зумеры #креативы
MEDIA RESEARCHES
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
