⚡️ Соцсети всё больше работают как телевидение: меньше комментариев, больше просмотра ➡️ В 2025 году пользователи стали реже вступать в публичные обсуждения: количество комментариев в TikTok снизилось на 24%, в Instagram — на 16%. При этом шеринги продолжают расти: в TikTok +45%, в Instagram* +12%.

➡️ Контент всё чаще не обсуждают, а просто пересылают дальше — в личные сообщения или закрытые диалоги. TikTok — единственная соцсеть, которая показывает рост вовлеченности. За последний год коэффициент вовлеченности в TikTok вырос на 49% до 3,7.

➡️ Instagram* при этом остаётся почти без движения: общий показатель вовлечённости держится на уровне 0,48, но карусели (0,55) по-прежнему работают лучше, чем Reels.

У других платформ динамика слабее:

➡️ у Facebook* вовлечённость держится около 0,15% ➡️ у X* показатель снизился с 0,15 до 0,12

Вывод: алгоритмы всё сильнее превращают соцсети в персональный видеопоток, где пользователь листает, задерживается, иногда лайкает — но всё реже вступает в разговор.

*входят в Meta — организацию, признанную экстремистской и запрещенной на территории РФ

#соцсети #digital #медиапотребление #охват

MEDIA RESEARCHES

💬Мы в MAX 💙Мы в ВК

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки