Комменты умирают на глобальных платформах? #рисёчебл

учитываем, что телегу не изучали – ну а зачем?

Платформа SocialInsider проанализировала 70 млн постов и опубликовала бенчмарки по соцсетям на 2026 год. Главное наблюдение аналитиков — пользователи перестают участвовать в публичных дискуссиях. Они скроллят, лайкают, пересылают — но избегают общения.

Лента превратилась в телевизор, который листают мышкой или пальцем. Комментарии требуют усилий и публичности, а пользователи уже не готовы ни к тому, ни к другому, — заявляют авторы отчета. В TikTok количество шерингов выросло на 45%, в Instagram* — на 12%. Люди не обсуждают контент, они его просто отправляют его другу в личку. На этом фоне платформы расходятся по разным траекториям.

TikTok — единственная соцсеть, которая показывает рост вовлеченности. За последний год коэффициент вовлеченности в TikTok вырос на 49% до 3,7.

Instagram стагнирует с коэффициентом вовлеченности 0,48 — как и год назад. Платформа переживает кризис идентичности: она активно продвигает Reels, но это никак не влияет на вовлеченность. Наоборот, карусели показывают более высокий показатель — 0,55.

Facebook* ушел на дно и показывает вовлеченность на уровне 0,15% уже несколько лет подряд. Платформа стала несовременной и пользуется спросом лишь у локальных сообществ. Вместе с ним медленно деградирует соцсеть X: вовлеченность упала за год с 0,15 до 0,12. X, которая должна была стать местом для политических дискуссий, превратилась в площадку для скандалов.

Частота постинга во всех соцсетях стабилизировалась на уровне пяти постов в неделю: большие каналы выпускают меньше контента, а небольшие — больше, чтобы конкурировать за пользователей.

😊 Кртбл —познавательно о брендинге ➡️ Кртбл в Max

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки