⚡️ Антифрод в digital-рекламе: сколько бюджета рынок теряет из-за фрода ▫️ По данным исследования FutureLab x АРИР, тема фрода в digital остаётся одной из самых чувствительных для рекламного рынка:
🟣 75% участников оценивают потери в пределах 5–10% рекламного бюджета 🟣 ещё 24% говорят уже о потерях 11–20%
▫️ Чаще всего рынок сталкивается: с бытовым трафиком сталкиваются 79% опрошенных, еще фрод в кликах (76%), фрод в конверсиях (68%), фрод в показах (64%), атрибуция (52%).
При этом инструменты контроля уже стали почти базовой практикой: 🟣 83% используют анализ трафика и поиск аномалий 🟣 77% подключают антифрод-системы 🟣 Но даже при таком уровне зрелости рынок всё ещё говорит об отсутствии единого консолидированного решения.
▫️ Отдельный тренд — переход от пост-анализа к постоянному мониторингу кампаний. Например, alert-системы позволяют автоматически отслеживать превышение IVT и быстро находить проблемные площадки.
▫️ В поиске новых решений рынок всё чаще смотрит на Азию: там в антифроде активно используют поведенческую аналитику, honeypot-механики, коллективный обмен сигналами и даже blockchain-подходы для прозрачности рекламной цепочки.
MEDIA RESEARCHES
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
