Люблю проекты в которых хорошо видно, что леттеринг решает задачи заказчика. Разглядывала проект Pilo от студии 5.5 — и это как раз такой случай. Перед дизайнерами стояла очень понятная задача: сделать айдентику для нового youth hostel в Лионе, который должен был ощущаться не как обычный хостел, а как что-то более свежее, комфортное, дружелюбное и современное. Причём айдентика должна была работать не только в логотипе, а вообще в пространстве целиком: в диджитал, навигации, мерче, униформе, вывесках.
Здесь получилось интересно, как сработал леттеринг. Вместо того чтобы взять готовый шрифт, они придумали мягкую, пухлые буквы, вдохновлённые подушками, бельём, уютом хорошего отеля. Получилось решение, которое передаёт ощущение от места.
То есть леттеринг здесь работает не как декор, а как главный носитель характера.
И вот что мне в этом особенно нравится: чтобы сделать такую работу, мало просто уметь красиво рисовать буквы. Тут нужны навыки, которые очень важны и в обычной дизайнерской практике: — увидеть задачу и эмоцию бренда — найти не одно, а несколько направлений решения — понять, где шрифта уже мало, и нужен леттеринг — собрать буквы в систему, которая будет жить на разных носителях — сохранить баланс между характером и читаемостью
Когда бренду нужно передать атмосферу, эмоцию, метафору, леттеринг работает лучше шрифта. Он делает слово частью бренда, а не просто надписью.
Собственно, этому мы и учимся на мастерской «Время букв». Не просто рисовать красивые надписи, а использовать буквы как дизайнерский инструмент: для айдентики, упаковки, мерча, плакатов и других реальных задач.
Если вам хочется начать работать с буквами — приходите в мастерскую, начинаем в апреле. Подробности в чате.
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
