Что делать, если в Telegram запретят рекламу? Отвечает Вероника Мустафина, креативщик, редактор, вот ее канал
Прежде, чем говорить о запрете рекламы в Телеграме, хочется сказать, что бизнес уже делает ошибку — некоторые рекламодатели приостанавливают покупку рекламы здесь, чтобы перестраховаться.
Никакого смысла я в этом не вижу: не было ни официальной блокировки мессенджера, ни запрета на рекламу, а те два прецедента с делами от ФАС как будто бы не имеют никакого значения — решений по делам нет. И пока конкуренты тоже пытаются перестраховаться — конкуренция может просто снизиться.
Я около пяти лет работаю с контентом и продвижением исключительно в Телеграме и уже не первый год наблюдаю, как даже самые крупные компании финтеха продолжают закупать рекламу без маркировки. Да и блогеры в Нельзяграме продолжают размещать у себя кучу рекламы.
Уверена, что то же самое будет и с (прошу заметить — лишь потенциальным) запретом на рекламу в Телеграме — здесь слишком большой пласт интернет-трафика, чтобы единоразово прекратить закупать рекламу. Способы обхода уже в разработке — вот, например, выдержка из прайса сетки телеграм-каналов:
У всех наших каналов уже есть дубликаты в MAX, и теперь по ценам, указанным в прайс-листе вы можете приобрести пост в MAX с бесплатным дублированием в телеграм-канал.
Не могу советовать нарушать закон, если рекламу все-таки запретят — выводы здесь делайте сами.
Но вот что точно следует сделать — увеличить свое присутствие в интернете. Создайте группу в ВК, заведите профиль в Сетке или Тенчате — и да, создайте канал в МАХ. Но не для каждой ЦА канал в МАХ будет хорошим вариантом, особенно для некоторых блогеров — читатели в нишах маркетинга и SMM, например, закидают тухлыми яйцами за неироничную попытку отправить их в МАХ. Если сомневаетесь — всегда можно поговорить с аудиторией напрямую.
На месте менеджмента брендов и компаний я бы точно не вставала в принципиальную позицию по МАХ. Одна из главных задач предпринимателя или ЛПР — адаптироваться и быть гибким, чтобы не заруинить нажитое годами и огромными деньгами. Да и пока в трафик в МАХ не обязательно инвестировать — достаточно кросспостить контент из Телеграма.
В момент нестабильности важно продолжать работать с аудиторией в Телеграме так же внимательно, как и прежде. Ценность контента, вероятно, заметно возрастет — именно от него зависит, останется с нами аудитория или нет. Чем выше ценность контента для пользователя, тем вероятнее, что он придет за ним в условиях любых блокировок.
Аудитория в том же Нельзяграме как продолжала там покупать, так и покупает. И здешняя тоже продолжит. Это огромный капитал, которым стоить дорожить.
Обратите внимание на нативные форматы. Не все рекомендации попадают под закон о рекламе и не все тексты расцениваются как реклама — прямо сейчас есть время изучить рынок нативных размещений, чтобы пользоваться ими в дальнейшем. Тот же немаркированный финтех, о котором я писала выше, делает так уже давно — например, закупает размещение невинных новостей с упоминанием бренда.
→ И не забывайте, что если вы не справляетесь с инфошумом тревожных новостей — не зазорно попросить помощи у специалиста. Многим из нас это очень сейчас нужно — как и надежда на хороший исход.
Также читайте мнения Дениса Максимова****, Алексея Ткачука****, Славы Рюмина****, Александра Львова****, Алёны Мумладзе****, Марии Полуяновой и Даши Васяновой****.
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
