Вчера вычитал интересный факт про один всем известный бренд.

История В 2004 году компания Ogilvy & Mather провела исследование и выяснила, что всего 2% женщин считают себя красивыми (по мне это просто жуть, но да ладно). Получается, 98% женского населения себя недолюбливают. Unilever совместно с агентством разработала кампанию, цель которой — убедить женщин в их естественной красоте. Бренд — Dove, кампания — «За истинную красоту».

Кампания длилась много лет и до сих пор является осью коммуникации бренда. По некоторым рейтингам она входит в пятёрку лучших маркетинговых кампаний столетия.

Из простого факта родилась стратегия, миссия, позиционирование и коммуникация. Апогеем этой кампании принято считать ролик под названием «Эскизы настоящей красоты от Dove», где художник рисовал портреты женщин по их описаниям и по описаниям других людей (вторые были куда более привлекательными и правдивыми).

Вот что я называю выявить стратегию, а не придумывать её. Идти по хлебным крошкам, которые ведут к сути. Ребята заработали деньги, репутацию, а попутно сделали множество людей более осознанными. Такие дела.

Сам кейс в подробностях можно посмотреть тут (если кому хочется почитать и вспомнить)