Employee generated content && контент заводы: что я углядела в стратегии бренда MIXIT?

Думаю, многие из вас уже слышали про контент-заводы — это формат, когда компании нанимают много креаторов, которые выпускают много роликов про продукты компании. Самые известные адепты подхода это VOIS, Mixit, Подружка и другие бренды с физическими продуктами.

*Важная особенность: для такой стратегии продукт должен быть недорогой и доступный — либо с доставкой, либо представлен на маркетплейсах. Но в целом, мне кажется, что сейчас контент-заводами уже никого не удивишь. Я наткнулась на аккаунт MIXIT и увидела, что они начали собирать контент-заводы из своих сотрудников. И здесь, по сути, поженили два феномена. Первый — employee-generated content, когда драйвером интереса становятся сотрудники компании (я писала про это статью). Второй — сам принцип контент-завода, только за счёт того, что сотрудников много.

И мне кажется, это довольно интересный подход.

1️⃣ Во-первых, это сотрудники, которые, скорее всего, не первый месяц в компании — то есть это уже проверенные люди, которые понимают продукт. 2️⃣ Во-вторых, появляется разный взгляд на один и тот же бренд: есть аккаунты бренд-менеджера, есть аккаунт технолога, и в зависимости от интереса можно подписаться либо на то, как продвигаются продукты, либо на разбор составов и всей этой химии.

Выглядит прикольно. И у меня ощущение, что это чуть более устойчивая модель, чем классический контент-завод. Плюс (свечку не держала), но как будто это ещё и бюджетнее, чем держать отдельный пул креаторов.

В общем, интересный разворот, Mixit — молодцы. И вот одно интересно: это просто удачный кейс или следующий этап эволюции контента для брендов?