Два года подряд участвовала в АртМастерс в дисциплине «Копирайтер». В финал ещё не проходила, но посоревноваться, сделать задание и получить оценку было интересно 🤓. Хотела и в этом году принять участие, но этой дисциплины среди «творческих профессий» больше нет. Стало интересно.

С одной стороны, с популяризацией ИИ копирайтерам и дизайнерам действительно становится тяжелее. Как обычный потребитель вижу всё больше нейрослопных карточек на маркетплейсах и активного использования ИИ в е-мейл рассылках.

С другой стороны, в последнее время вышло сразу несколько статей (правда, на западных ресурсах) о том, как в эпоху нейрослопа начинают ценить хорошее гуманитарное образование и отлично развитые навыки копирайтинга, и что профессия чуть ли не переживает второе рождение. Такое тоже имеет место, когда «живой копирайтер» выделяется на фоне ИИ.

У меня сразу несколько мыслей по этому поводу:

1. Модель «вместе», а не «вместо» имеет больше шансов на успех. Если копирайтер остаётся глубоко погружен в контекст, особенности аудитории и продукта, он может писать отличные промпты и редактировать получаемый результат. В таком случае, ИИ может сделать человека более эффективным, если тот делегирует часть задач.

2. Копирайтинг уходит от полностью самостоятельной компетенции. Лично я, имея журналистское образование, завершенные курсы копирайтинга и страсть к текстам (как художественным, так и деловым), не смогла бы быть исключительно копирайтером. Коммуникации, бренд, PR, дизайн — кажется, что совсем рядом находится большое количество смежных областей, которые помогут сделать текст более экспертным, или вовсе превратить его в комплексную коммуникацию, а также отследить её эффективность.

Но это я сужу только по себе и своим предпочтениям. Если найдутся среди читателей 100% копирайтеры, поделитесь своим мнением на этот счёт :)

3. Эксперты всегда остаются.

В каждой профессии есть эксперты своего дела — знатоки отрасли или настоящие мастера, которых практически не затрагивают изменения вроде автоматизации или повсеместного использования нейросетей.

Мне они представляются, как семейные врачи старинных аристократических семей: хорошо знают тебя и всю твою историю (=бизнес), максимально погружены в контекст, им полностью доверяют, они практически незаменимы.

Это и про опыт, и про уникальность, и про экспертизу — когда бизнес даже не задается вопросом «а не найти ли нам вариант дешевле» или «а не попробовать ли нам что-то новое».

А вы что думаете, почему дисциплину могли убрать из конкурса? 🤔