Конференция Digital Alliance

Глазами маркетолога B2B-маркетплейса.

Впервые в этом качестве на медийной конфе, слушается иначе, чем прежде - изнутри агентского мира. Заметки и цитаты с комментариями.

ИТАК:

Россия - страна экосистем. Согласна. И мы на правильном пути с нашей экосистемой сервисов для рыбной отрасли.

DINK - double income, no kids. Обозначение одного из сегментов аудитории. Мимо меня прошло, хотя с 80 года существует. А это ж прям я.

Все застряли в своих коконах и пузырях.

Ты даже не знаешь, как ты смотришь. Кабель или не кабель, а для рекламодателя важен только контакт.

Единая система координата для видео-контента. Только она дает возможность развиваться. ПРОЗРАЧНОСТЬ. Рекламодатель будет понимать, что он покупает.

Изображение со звуком - все еще основной инструмент.

Продолжать выстраивать бренд несмотря на тяжесть времен.

Smart tv растёт. И супер хорошо меряется. Ретейл-медиа растёт кратно. В общем-то нам хватит этой рекомендации на первое время для микса.

*** Дальше довольно откровенно, как иногда случается со спикерами на таких конфах (а сегодня обстановка располагала, что делает честь авторам) про путь Rutube от Сергея Стамболцяна.

Сначала продукт. Без хорошего продукта конкурировать невозможно. Rutube был нестабилен. Основной продукт - контент. Величина библиотеки.

Потом инструменты пользователя - функционал. Все необходимые механизмы, чтобы человек дольше находился на платформе, исправили или создали.

Только потом бизнес-модель и ее рост. Можем делиться с теми, кто загружает в нас много контента.

22 млн - дневная аудитория, 80 млн - месячный охват.

Следующий KPI - watch time.

Надежность. Падать нельзя. Это моментальный отток.

Технологический суверинитет Свой движок поиска.

40% контента контролируется рекомендациями.

Раньше с органического поиска попадали на платформу. Сейчас смарты и апп (андроид). И здесь 70% ретеншен.

2,5 года, чтобы построить дата платформу Rutube. Данные должны быть с инвентарем - Собственная крутилка.

Как ни удивительно, но FishStat проходит похожий путь. Копим контент: объявления и аукционы. Улучшаем функционал для пользователя. И только позже подключим нашу бизнес модель.

***

Термин “медиапланирование” не нравится. Но планирование коммуникационное, от задач.

Многое зависит от смелости держателей бюджета.

SMS канал Мега перформящий История с моментальной подачей.

Было массовое обновление парка телевизоров в логдауне. И все быстро стало подключаться к интернету.

Среда поменялась, а для зрителя ничего не изменилось. Вещать стали через сервисы, а рекламные правила до этого не добежали еще.

Рынок порешает любую неэффективность.

Сквозное моделирование человека не то чтобы возможно.

Собственники компаний челенджат по-другому. Маркетологи оптимизируют, собственники ищут новый трафик.

Быть эмоциональным в креативе это новый черный.

*** А дальше на разрыв от Виталия Быкова из REDKEDS. Это про креатив.

Рынок видеопродакшенов умирает так, как умер рынок пленки. За один год.

Снова нужен креатив, а не просто красивый продакшен.

Случай из жизни. Ролик от ИИ. Еж в нем должен был толкать яблоко. Он хорошо его толкал, но съедал в конце. И были потрачены все попытки и бесчисленное количество обновлений, но еж съедал яблоко. Выхода не было. Концовку дорисовали сами. По цене ИИ.

Такая услуга, как нейминг пропала. ИИ нагенерит. Это очень эмоциональная услуга, главное - понравиться собственнику.

Я родился так давно, что про выгорание слышал только от зумеров, что такое вообще есть.

Клиент приходит в креативное агентство, только потому что ты когда-то сделал что-то классное.

Сэкономьте свои деньги, не идите учиться ИИ. Учитесь философии ИИ. Но не самому ИИ.

Не хотел бы я быть на своем месте.

Это наши тг каналы, которые вы не сможете посмотреть.

Ну и полезный слайд.