Коллаборации премиальных продуктов часто грешат поверхностностью, взяли узнаваемый узор, переложили на упаковку, поставили две подписи рядом. Но когда речь заходит о «Гжели», поверхностность исключена. Это не просто народный промысел, а культура с многовековой историей, производством и ДНК. Задача соединить этот визуальный код с миром шоколадных конфет так, чтобы не получилось ни сувенирного лубка, ни безликой упаковки, и эту задачу необходимо решить самым изысканным подходом. Плюс к этому, очевидные и неочевидные проблемы рынка. Подделки, к сожалению, не обходят стороной ни фарфор, ни кондитерские и шоколадные изделия. Поэтому упаковка должна быть не просто красивой оболочкой, а документом подлинности.

Как главный художник и арт-директор «Объединения Гжель», я смотрю на эту задачу изнутри производства, где каждый миллиметр росписи подчинен строгим канонам. Но для упаковки этих канонов мало. Нужен визуальный язык, который одинаково уверенно говорит и об искусстве, и о технологиях, используемых при создании ценных бумаг, и о содержимом упаковки. Опыт работы с защищенной полиграфией в этом случае очень даже к стати. В основе дизайна, две нерапортные сетки. Это сложный метод, при котором узор не повторяется, его нельзя «вырезать» фрагментом и клонировать. Каждый участок фона уникален. В эту математически выверенную структуру вписаны уже традиционные гжельские мотивы, но поданные через негативные гильоши. Плотность линий, их пересечения, амплитуда волны — всё просчитано для получения удивительного изображения. Поверх этой графической партитуры — изображения шоколадных яиц и контуров плодов какао. Так возникает связка, где гжельский промысел и кондитерское искусство перестают существовать отдельно, они вступают в диалог на равных. Цветовое решение, в данном случае очень простое и ограниченное. Всего три краски Pantone. Никаких случайных оттенков, никакого риска, что на следующем тираже синий «поплывет» или золото станет медным. Для производства это означает предсказуемость и строгий контроль затрат. Для бренда, это уверенность в том, что каждая коробка, независимо от тиража, выглядит так, как была задумана. Минимализм в количестве красок здесь не обедняет, а наоборот, обостряет восприятие, взгляд не отвлекается на полутона, он следует за линией, за ритмом гильоширных элементов.

Главный слой упаковки конечно тот, который невооруженным взглядом почти не виден, но ощущается как гарантия. На крышке коробки, в фигурной вырубке, размещен логотип предприятия в виде российского герба. Нанесен он на поляризованное поле фиолетового цвета с переменным изображением. Для тех, кто знаком с защитой банкнот, этот прием узнаваем сразу, эффект, который невозможно воспроизвести просто так в стандартной цифровой и офсетной печати. В зависимости от угла зрения изображение меняется. В комбинации с позитивными и негативными гильоширными элементами, которые нельзя воспроизвести без специализированного оборудования, упаковка превращается в носитель уникального кода.

Всё это выполнено в Adobe Illustrator, но здесь программа, это инструмент для реализации сложнейшей математики и оптической физики. Каждая линия фона, каждый гильоширный элемент, это результат не рисования в привычном смысле, а построения. Толщина линий, их частота, угол наклона, все параметры, которые приходят из мира, где графика граничит с криптографией. Такой подход делает подделку не просто дорогой, а технически невозможной и бессмысленной. Скопировать один элемент можно было бы попытаться, но воспроизвести систему, где фон, гильошир, поляризованная метка и вырубка работают как единый механизм, — задача, требующая ресурсов, сопоставимых с открытием собственного защищенного производства.

Проект прекрасный пример синергии. С одной стороны — наследие «Гжели», которое нельзя трактовать вольно, с другой, технологии привыкшие к абсолютной точности. Конфета здесь оказывается в центре этого пересечения. Фарфоровая роспись встречается с математикой линий, а традиционный промысел получает защиту уровня ценной бумаги. И всё это укладывается в три краски, две сетки и одну фигурную вырубку.