Маркетплейсы не просто усилились — они начали забирать рынок по-крупному. И оффлайн это чувствует на себе очень болезненно

Знакомые бренды один за другим трещат: • Zenden — готовится закрывать магазины после выездных налоговых проверок • Modis — на пороге банкротства из-за финансовых проблем • Ralf Ringer — получил арест счетов на 1,74 млрд рублей • Reserved — несмотря на обороты, бизнес довели до банкротства (заявление подано в марте 2026) • «Светофор» — массово закрывает точки после проверок контролирующих органов И это уже не набор случайностей. Это системный сдвиг.

Раньше кризис бил по слабым. Сейчас — по всем, кто не успел перестроиться.

Высокая ставка, просевший спрос, давление проверок — это только триггеры. Настоящая причина глубже. Рынок меняется.

Оффлайн больше не центр. Он — опция. А маркетплейсы — новая инфраструктура торговли. И да, это та самая точка, где даже крупные сети начинают проигрывать не из-за ошибок, а потому что изменилась сама игра. От этого можно злиться, можно ностальгировать — но факт остаётся фактом: покупатель уже давно переехал в ленту, а не в торговый центр.

P.S. Отправь тем, кто помнит, как выбирали обувь в магазине, а не свайпали карточки товаров. Теперь это уже почти другая эпоха.