Абсурдгазм: когда бренд-ориентированный маркетинг выбирает хаос В эпоху, когда рациональные преимущества (УТП) копируются конкурентами за неделю, бренды ищут спасения в иррациональном. Феликс Матьё в своей недавней статье вводит термин «Абсурдгазм» (Absurdgasm). #познавательнобл
Что это на самом деле? Абсурдгазм — специфическая эмоциональная разрядка, которую испытывает аудитория (то есть мы), сталкиваясь с продуктом или коммуникацией, полностью лишенной логики, но эстетически безупречной. Сейчас абсурд становится единственным способом пробить баннерную слепоту. Это высшая форма искренности: бренд признает, что мир хаотичен, и перестает продавать «лучшую версию жизни», предлагая вместо этого совместный опыт удивления.
Зарубежные кейсы на грани фола:
• Sonic × Grillo’s Pickles (Picklerita Slush): Слэш со вкусом маринованных огурцов– проверка границ лояльности и создание контента, который невозможно не обсудить • Krispy Kreme × Crocs: Коллаборация, превращающая обувь в глазированный десерт. Здесь дизайн доминирует над функцией, превращая утилитарный предмет в объект поп-арта • Native × Dunkin’: Линейка средств гигиены с ароматом кофе и пончиков. Рационально? Нет. Продает ли это идентичность бренда? Безусловно Абсурдгазм по-русски: кейсы, которые «пробили» реальность Концепция Absurdgasm отлично прижилась в России, где аудитория (то есть мы) исторически ценит абсурдный юмор и самоиронию. Когда бренды устают доказывать свою серьезность, рождаются проекты, которые не поддаются логике, но залетают во все подборки
• IRNBY × Кофейня (стаканы с характером) обязательно посмотри, если не видел(а) бррррр….. Кейс Анастасии Мироновой в Петербурге: держатели для стаканов, где отверстие для кофе совпадает с открытым ртом персонажа на принте. Это вызвало волну споров, обвинений в объективации и... сотни репостов. Идеальный пример абсурдгазма: продукт функционально не изменился, но его визуальная подача вызвала настолько сильную (пусть и полярную) эмоцию, что игнорировать его стало невозможно • Burger King и «День сна» Акция «Соснём, но вкусно». Типичный для бренда на грани фола креатив, который эксплуатирует двусмысленность и абсурдность ситуации. Это «низкий» жанр абсурдгазма, который, тем не менее, безошибочно попадает в молодую аудиторию, уставшую от стерильной рекламы банков.
Почему для нас (то есть, россиян) это важно? В российском контексте абсурдгазм (особенно в марте 2026 года) выполняет роль «социального предохранителя». Когда вокруг слишком много сложных новостей и серьезных лиц, бренд, который предлагает купить носки в упаковке из-под роллов (кейс «Ёбидоёби») или заказывает рекламу у «короля абсурда» Николая Василенко (кейс Сбера), мгновенно считывается как «свой»
Как это работает в 2026-м? • Эмоциональный резонанс: Абсурд синхронизируется с общим ощущением неопределенности в мире. Если реальность часто не имеет смысла, то и маркетинг имеет право на иррациональность. • Анти-алгоритмичность: Алгоритмы соцсетей заточены под «понятный» контент. Абсурдные визуальные и смысловые сочетания заставляют систему (и пользователя) споткнуться, обеспечивая органический охват. • Human-to-Human: Бренд, позволяющий себе быть странным, выглядит более человечным, чем корпоративная машина, вещающая о миссии в стерильных тонах.
Как думаешь, какой из крупных российских брендов сейчас больше всего нуждается в такой «инъекции безумия», чтобы освежить имидж? Давай накинем пару идей для них? 😊 Кртбл —познавательно о брендинге ➡️ Кртбл в Maксе
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
