Рынок красоты раскалывается на два мира — это я в главном бьюти-отчёте от McKinsey подсмотрела.

Раньше люди тратили на бьюти примерно одинаково: был большой «средний» сегмент. Сейчас он стремительно исчезает, а траты поляризуются.

Мидл-класс резко сокращает расходы. Например, в категории волос: • в 2023 году 29% людей тратили минимальные суммы • в 2025 таких людей уже 48% То же самое в остальных категориях: skincare, декоративная косметика и тд. Люди начинают экономить на "рутинной" красоте: реже стричься, реже делать процедуры, покупать более дешёвые продукты.

Типичный парадокс: богатые в это же время тратят ещё больше. McKinsey прямо пишет: high-net-worth consumers continue to splurge [сорить деньгами].

В итоге рынок распадается на два лагеря: 1️⃣ Fast beauty — быстро, дешево, потоково: тут ноготочные заводы с маникюром за 30 минут. 2️⃣ Premium beauty — дорого, премиально, медленно: тут роскошные wellness-клубы, где к каждой клеточке твоего тела относятся с гипервниманием.

А вот middle-сегмент начинает умирать, и середина становится самым опасным местом.

Но что меня больше всего удивило: парфюм — единственная категория, где растёт дорогой сегмент. Потому что аромат = маленькая эмоциональная покупка, от которой люди не готовы отказываться даже в кризис.

Как обычно бывает с аналитикой… что делать, не оч понятно. Пока просто пошла поскроллить, какие там у Byredo и Memo новые ароматы появились.

Для любопытных отчёт прикрепляю в комментариях.