📵 Телега без колеса. Что если заблокируют Telegram?

Очень насущный вопрос как для рекламодателей, так и для рекламораспространителей, особенно, когда MAU (Monthly Active Users) у Telegram составляет порядка 105 млн пользователей. Вот, что об этом (запрете) написано в законе: согласно ч. 10.7 ст. 5 №38-ФЗ "О рекламе", если произойдет блокировка, то размещать рекламу станет незаконно, а за нарушение штрафы: — для юридических лиц — до 500 тысяч рублей; — для индивидуальных предпринимателей — до 20 тысяч рублей; — для физических лиц — до 2,5 тысяч рублей;

После таких новостей конечно же становится не по себе, а штраф никто ловить не хочет. Однако, пока официального закона не принято, но давайте пофантазируем. Если блокировка будет, то бюджеты будут перетекать в другие каналы: Яндекс.Директ и РСЯ, VK Ads, Авито, конечно же, останется и классическая SMS/MMS-рассылка, различные каналы CRM-маркетинга: email, web и mPush, а также оставшиеся мессенджеры: ВК, МАХ.

Рекламный рынок не рухнет, но тряхнет его сильно. По словам Максима Мосякова (директор по производству креативного агентства Milestone), главной угрозой станет неопределенность Telegram как медиаканала, что повлечет за собой рост цен и снижение прогнозируемости охватов. Сильнее всего это ударит по сфере инфлюенс-маркетинга, плотно завязанной на инфраструктуре мессенджера. По прогнозу эксперта, рынок временно замрет: массового отказа от рекламы в Telegram и на YouTube не будет, но новые запуски станут осторожнее, а тестовые бюджеты сократятся. Рекламодатели начнут активнее искать альтернативы, а блогеры, продолжая работу, адаптируются через развитие кросс-платформенности и включение рисков в стоимость своих услуг.