Итак, середина 2010‑х, Facebook* уже король соцсетей и Марк Цукерберг покупает Oculus за $2 млрд, потому что верит, что следующая революционная технология после смартфона - это VR

С 2014 года команда пилит идею «Facebook* в шлеме»: не просто чат, а ощущение, что вы сидите с друзьями в одном виртуальном пространстве. Так постепенно рождается концепция Horizon - социальной вселенной, где ты аватаром гуляешь по мирам, играешь, общаешься и строишь свои локации

В декабре 2021 года Meta* официально открывает Horizon Worlds для взрослых пользователей в США и Канаде. Для коннекта вам нужен только шлем и желание зайти в метавселенную. Формат - эдакая смесь Roblox, Minecraft и соцсети: создаёшь миры без кода, общаешься голосом, прыгаешь по чужим вселенным

К февралю 2022‑го аудитория растёт в 10 раз до ~300 тысяч пользователей, создаётся более 10 тысяч миров, появляется отдельный модуль Horizon Venues для концертов и мероприятий. В 2023–2024 годах Meta* интегрирует Horizon прямо в интерфейс Quest, запускает мобильную и веб‑версию, открывает студию Ouro Interactive и делает внутри более серьёзные игры вроде Super Rumble, а сама Horizon входит в топ‑10 самых используемых приложений в Quest Store в США

Спойлер: вскоре все пойдет по одному месту🫣

Во‑первых, барьер входа: шлемы VR есть у меньшинства, а конкуренты вроде Roblox, VRChat и Rec Room уже давно дают похожий опыт с более живыми сообществами

Во‑вторых, UX и качество: мультяшные кринжовые безногие аватары, баги, сложный онбординг и мемы

В‑третьих, экономика: подразделение Reality Labs годами генерирует десятки миллиардов долларов убытков, а Horizon так и не становится массовым продуктом, а это центральная витрина стратегии метавселенной, но не новый iPhone‑момент, на который рассчитывал Цукерберг

К 2026 году давление на Meta* растёт и когда повсюду генеративный ИИ, пользователи в восторге от AI‑ассистентов и умных очков Ray‑Ban, метрики Horizon Worlds остаются скромными. Компания сокращает более тысячи сотрудников в Reality Labs, закрывает студию Ouro Interactive и в марте 2026 официально объявляет: VR‑версия Horizon Worlds на Quest сворачивается, приложение убирают из магазина, а сервис остаётся только в мобильном формате и то в сильно урезанном виде. Аналитики оценивают совокупные потери метавселенской ставки (VR‑шлемы + платформа) примерно в 70–80 млрд долларов и это не разовый чек, а сумма многолетних инвестиций и убытков

Почему эта история важна Horizon Worlds пример того, как даже гигант с бесконечным бюджетом может «не попасть» в момент и поведение пользователей: ставка на тяжёлый VR, слабая реальная ценность для масс, конкуренция с более простыми и доступными форматами. И в то же время это пример разворота, когда Meta* перекидывает ресурсы с метавселенной в сторону ИИ‑продуктов и очков, адаптируя стратегию под то, что действительно полюбили пользователи, а не только инвестпрезентации

Если кратко, урок от Horizon Worlds для нас такой, что поведение юзеров всегда сильнее самых громких визионеров и даже когда за ними стоит Цукерберг😎 Ciao💚

#кейсы @alice_product

* и да, мета и фейсбук и их деятельность запрещены на территории РФ