Словосочетание «фирменный стиль» сегодня вызывает в воображении скорее галопирующую смену гайдов по использованию логотипа в мессенджерах, чем нечто, имеющее отношение к тяжелому ватману, резцу гравера или кривой Безье, выверенной до долей миллиметра. Между тем айдентика — это всего лишь совокупность графических решений, которая, подобно клейму на слитке, определяет принадлежность предмета, транспорта или рекламной конструкции к конкретному предприятию. Не будем погружаться в глубь веков. Начало XX века, время, когда рекламное объявление, афиша или вывеска были наполнены романтическим шармом ар-деко, задало ту планку выразительности, к которой мы до сих пор обращаемся на правах наследников Витиеватые шрифты и яркие персонажи тех годов создавали праздник — ту же задачу, что у современных мотиваторов. За столетие фирменный стиль перерос из украшения в корпоративную этику. Униформа, цвета на автомобилях, знаки на всем, что подлежит маркировке. Айдентика превратилась в главный инструмент визуального единения продукта с информацией о нем и отделения от конкурентов. На практике я соединяю старую школу с технологиями двадцать первого века. Эскизы рождаются на ватмане, карандаш и бумага остаются необходимым инструментом, множество вариантов это не дань традиции, а технологическая необходимость. После утверждения предварительного макета рисунок идет под сканер, затем в векторную графику, где кривыми Безье мной выравниваются линии и определяется графика. Из десяти-двенадцати вариантов заказчик выбирает единственный. Старая школа учит, что логотип должен быть исполнен так, чтобы его можно было нанести любым способом, от однотоновой печати и гравировки до вышивки и тиснения. Это не ретроградство, а проверенный десятилетиями опыт, подтвержденный работой над ценными бумагами, этикетками и сложными геральдическими знаками. Такие знаки часто выполнены одной-двумя замкнутыми линиями, образующими сложный объект, который не развалится на части, если его вырезать из цельного куска металла, органического стекла или ткани. Если же требуется акцент на полутонах, в ход идет техника гравюры, где темные участки заполняются линиями большей толщины, а светлые меньшей, с увеличенным просветом для правильного оптического эффекта. Отдельная история , это конечно шрифт. Выбор готовых гарнитур огромен, и формально можно не изобретать «велосипед». Однако из уважения к заказчику и собственному творчеству я стараюсь идти по пути ручной прорисовки символов. Подобный подход делает макет единственным и аутентичным. Заказчик знает, за что заплатил деньги. Цветовое решение(хромотип), требует не меньшей ответственности. Для фермерских молочных продуктов нужны сложные цветовые схемы, гармонирующие с заявленной крафтовостью упаковки. Для детских игрушек — пастельные оттенки, мягкость. Каждому товару необходимо собственное решение. Важно не удовлетворить амбиции клиента, а помочь ему найти правильное графическое решение, которое позволит прямо или косвенно увеличить конечную прибыль. Фирменный стиль, будучи инструментом распознавания, помогает сформировать образ предприятия, выделить его на рынке, подчеркнуть преимущества и, что немаловажно, защитить продукт от подделки и копирования. Структура фирменного стиля включает в себя элементы визуального, а иногда и звукового воздействия. Это логотип, товарный знак, хромотип, шрифт, слоган, персонаж. Все они собираются в так называемый «фирменный блок» (знак + название + реквизиты + слоган), который кочует на бланки, визитные карточки, конверты, папки и сувенирную продукцию. Совокупность этих элементов фиксируется в брендбуке, в своде правил, где описывается, как нельзя и как можно обращаться с графическим наследием.