ROI снова в центре маркетинговых решений

По данным Gartner CMO Survey 2025, давление со стороны финансовых директоров усиливается, и компании всё чаще требуют от маркетинга прямой связи между инвестициями и бизнес-результатом.

CMO оказываются в новой реальности: ➡️ креатив и бренд-стратегии по-прежнему важны, но без измеримости они всё сложнее защищаются на уровне бизнеса.

Фокус смещается от «охватов и активности» к метрикам, которые понятны финансовой функции: ➡️ рост выручки, вклад в продажи, эффективность медиабюджетов и долгосрочная ценность бренда.

Детали — в карточках!