25 марта я модерировал в Калуге панельную сессию «Местный бренд — глобальный охват» на форуме креативных индустрий, и главный заход был простой, но жёсткий: как расти дальше, не сваливаясь в Москву и не теряя свой стержень

На сцене были три очень разные истории, и в этом был весь кайф. Не теория, не сладкие презенташки, а живые модели роста, где есть цифры, риск, ошибки и нормальная предпринимательская мясорубка.

Первым Алексей Жолобов из Malamalama показал, как из по сути локального издательского проекта можно раскатать систему продаж на 80% регионов России и 11 стран. Старт — гараж, 50 квадратов и 20 человек, а сейчас — 3500 м², 250 человек в команде и 2,5 млн единиц продукции в год. И да, только за 2025 год на маркетплейсах они отгрузили 1 млн экземпляров.

Но важный момент, который мне очень откликнулся: строить всё только на маркетплейсах — опасная тема, начали развивать свой интернет магазин.

Нужны не только площадки, а нормальная диверсификация, сильный контент, SEO, аналитика и холодная голова, а не вера в волшебную кнопку “продвигать”.

Юрий Семыкин из компаний PRO зашёл вообще с другой стороны: масштабировать можно многое, но не команду.

Из маленького пельмень-бара выросло несколько гастроформатов в Калуге и Москве, а драйвером стала вертикальная интеграция — своё овощное направление, контроль себестоимости и единое качество.

Анастасия Камышникова из FRESH добавила третью модель — в 40 регионах и продажи 350+ автомобилей в день. Геймификация, провокационный маркетинг, коллабы, даже таргет в Tinder — всё это не ради хайпа, а ради внимания, доверия и запоминаемости. Формула у них чёткая: делать, провоцировать, оправдывать доверие.

Мой главный вывод как модератора и участника этой дискуссии: регион давно не приговор. Если у тебя есть система, внятная модель продаж, понимание рынка и стальные яйца, ты можешь работать на всю страну.

Короче, хватит жаловаться на географию — проблема чаще не в городе, а в голове. А если нужен маркетинг который можно тиражировать в другие регионы пишите мне @madmaxan

#бизнес #маркетинг #масштабирование #региональныйбизнес #форум #креативныеиндустрии #Калуга #предпринимательство #маркетплейсы #ресторанныйбизнес #PR #личныйбренд