Пончик вырос

ВКонтакте провели исследование и обнаружили любопытную вещь: часть авторов сознательно не подключали монетизацию через VK Donut, потому что им было некомфортно ассоциироваться со словом «пожертвование».

То есть инструмент работает, аудитория готова донатить — но автор не нажимает кнопку, потому что ему кажется, что это попрошайничество. Семантика буквально стоила людям миллионов рублей.

При этом сам сервис давно перерос формат «поддержи автора». В 2025 году авторы заработали через него рекордные 2,23 млрд рублей. И это уже полноценная экономика эксклюзивного контента.

И вот ВКонтакте сделали ребрендинг, который наконец это отражает.

VK Donut стал VK Донат. Пончик в логотипе уступил место монетке. Игривые розово-жёлтые цвета сменились сдержанным фиолетово-золотым. Латиница стала кириллицей.

Случилось полное переосмысление инструмента — от пассивного ожидания донатов к созданию уникального контента, который привлекает больше донов.

Кстати, это весьма наглядный кейс для всех, кто работает с контентом и брендами, потому что иногда продукту мешает расти не функционал, а то, как он называется.