Может кто-то уже мог видеть, мы в hh запустили кампанию «Не ради Галочки» — и, честно, это один из тех инсайтов, который давно витал в воздухе

Потому что «сделать ради галочки» — это, кажется, базовая настройка человека: курсы ради курсов, процессы ради процессов - это уже просто привычка.

Мы не стали объяснять, почему это плохо. Сделали иначе: превратили «Галочку» в персонажа и она сама попросила всех «ничего не делать ради неё». Нам хотелось уйти от назидания и сделать скорее культурный, смысловой проект, а не глянцевую рекламу. Поэтому кампания строится как сторителлинг: — сначала мы дали людям пространство самим рассказать про свои «галочки» и запустили треды в Х — потом появился манифест — на своих площадках высказались лидеры мнений и осудили работу ради Галочки — а дальше подключились бренды и начался SMM-флешмоб Сейчас к нему уже присоединились Сбер, МТС, VK, Альфа-Банк, «Пятёрочка», Смешарики и другие — и это, пожалуй, самый интересный эффект, потому что крупные и мелкие компании рассказывают о том, что их сотрудники делают с душой.

Параллельно мы вывели проект в город — чтобы идея жила не только в digital, но и в реальной среде. Галочка побывала в вузах, где студенты делились своими делами ради неё. Уже сейчас партизанку с нашей Галочкой, можно увидеть на улицах Казани, Питера, Еката, Краснодара и других городов.

Кажется, что Галочка перестала быть просто нашей кампанией, и стала общим разговором рынка.