Директор по маркетингу не обязан знать глубоко таргет, SEO, SERM, SMM и прочее. Он должен иметь стратегическое видение, хорошо разбираться в разных метриках, понимать инструменты рекламы на минимальном уровне, брать ответственность, выдвигать и тестировать гипотезы, правильно формулировать и ставить задачи, а также контролировать процесс и эффективность.