Паника — плохой советчик, но «запасной аэродром» нужен уже сейчас Прочитал коллегу про «запрет рекламы» и «передышку от ФАС».
С одной стороны, в тексте есть рациональное зерно: работать с площадками, которые находятся в серой зоне (не соблюдают 149-ФЗ, 152-ФЗ и требования к локализации данных), с каждым кварталом становится все рискованнее. Если вы строите бизнес на одной зарубежной площадке — вы строите дом на песке.
Но давайте без истерики.
1. Запрета рекламы в YouTube и Telegram в том виде, который пугает заголовок, не будет. Будут сложности с юридическими лицами и прямыми бюджетами через официальные кабинеты. Но инфлюенс-маркетинг и «черные» схемы размещения останутся, пока есть спрос. 2. VK, Дзен, Rutube — это не «замена», это другая экосистема. Там другая аудитория, другие охваты и другая глубина вовлечения. Перетекание бюджетов осенью неизбежно, но окупаемость там пока часто ниже, чем у «запрещенки». Просто потому, что конкуренция за внимание там уже сейчас бешеная, а алгоритмы сырые.
Что делать на самом деле? Не «бежать в российские экосистемы» сломя голову, а диверсифицироваться. Мультиблогинг — это действительно тренд. Но не потому что «так хочет ФАС», а потому что это единственный способ не зависеть от прихоти одного алгоритма или одного закона.
К курсам, которые начинаются со слов «приглашаю на свой курс» в новостной алерт, я отношусь настороженно. Изучать отечественные площадки нужно, но через тесты и аналитику, а не через экспресс-интенсив «на волне».
Старые схемы действительно отмирают. Но новые возможности открываются не для тех, кто «действует на опережение», а для тех, кто хладнокровно считает метрики.
Сейчас лучшее время, чтобы: — Настроить риплейт контента с YouTube на VK Видео и Rutube (как минимум для SEO); — Протестировать VK Ads как альтернативу таргету; — Не удалять YouTube, но перестать вкладывать 100% бюджета только туда.
Пока одни продают воздух через страхи, другие спокойно забирают охлажденный трафик.
