#федеральное #точказрения поболтали с коллегами в кулуарах «Вместе медиа» в минувший четверг. Есть мнение, что блокировка «Телеграма» сейчас показывает весьма любопытную вещь, которая может очень не понравиться тем, кто создавал там инфопродукты.

Медиа, обладавшие в ТГ-шечке относительно высоким коэффициентом охвата (ERR), при переводе аудитории на отечественный «Максим» сталкиваются с тем, что их читает не более 10–15% подписчиков. С самого начала.

Вообще, когда «Тележка» только набирала обороты, в первое время посты читали около половины подписавшихся. Это эффект низкой базы. И только когда количество контента выросло в геометрической прогрессии, внимание размылось и поделилось между многими. Сначала ERR ушел до 30, а позже и совсем упал. У тех, кто и вообще не упирался в «Телеграм», — до 5–7%.

А тут сразу — ничего.

В принципе понятно, что люди не привыкли смотреть новости в «Максиме». И он не удобен для серфинга. У многих при перелистывании подвисает.

С другой стороны — похожая, но не идентичная картинка наблюдалась, когда блогеры переходили из «Инстаграма» (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской) с «Ютуба» (заблокирован на территории РФ). Десятки тысяч подписчиков не ушли в «ВК Видео» и RuTube следом за своими бывшими любимчиками. А те, кто это сделали ведут себя вяло. И проблема тут не только в других алгоритмах.

Наверное, дело все-таки в содержании. Если «ванхун» транслирует на аудиторию что-то действительно важное и суперинтересное, его будут читать хоть на туалетной бумаге. А если это никому не нужное трали-вали, тогда, естественно, никто никуда на другую площадку за ними не пойдет. Ибо зачем?

Что еще занятное в этой ситуации:

1. В «Телеграме» действительно много ботов. Разобрать, где настоящие люди, а где подделки никто толком не может. У одного из наших коллег есть мнение, что объем фейкового трафика в «Тележке» может доходить до 80%. То есть тогда получается, что вообще вся медийка в нем — это большой мыльный пузырь? На этот вопрос вряд ли кто уже сможет ответить.

2. Тренд на цифровой детокс — это не шутка, а реальность. Люди постепенно понимают, что им не нужно столько информации. Тем более негативной. Не грузятся новости в ТГ — ну и ладно. Важное все равно долетит.

Впрочем, все, как обычно, скоро устаканится. Не переживайте и помните: всегда есть возможность уйти курьером в «Самокат»

👋 "Алло", подписка | Дзен | Cетка | MAX

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки