Многие думают, что рилсы — это дешево и сердито. А подкаст — дорого и непонятно зачем. Позовем на помощь мою учительницу математики 😉 Валентина Ивановна входит в класс. Класс замер! Я ее обожала. Давайте посчитаем. Исходные данные: — средний рилс — 35 секунд — средний выпуск моего подкаста — 1 час 12 минут = 72 минуты — досматриваемость у меня от 38 до 58%, возьмем 40% — себе в ущерб, просто чтобы было честно — для рилса возьмем тоже 40% — это очень хороший показатель, идеальная картина, к которой надо стремиться При этом средний реальный просмотр рилса на рынке — 3–7 секунд (данные postmypost.io). Но для чистоты эксперимента пусть пока будет 40%. Считаем: Один рилс дает: 35 сек × 40% = 14 секунд чистого внимания. Один выпуск подкаста дает: 72 мин × 40% = 28,8 минут чистого внимания. 28,8 минут = 1728 секунд. Сколько нужно рилсов, чтобы получить столько же внимания? 1728 сек ÷ 14 сек = 123 рилса. Считаем стоимость: 123 рилса × 700 ₽ (расчетная стоимость производства) = 86 100 ₽. То есть произвести рилсы на такой же объем внимания, который дает один выпуск подкаста, стоит дороже, чем коммерческий слот в подкасте. Мои цифры реальные, а для рилса мы взяли идеальную картину. Теперь посчитаем по реальным цифрам. Средний реальный просмотр рилса на рынке — 3–7 секунд (данные postmypost.io). Возьмем 5 секунд: 1728 сек ÷ 5 сек = 345 рилсов 345 × 700 ₽ = 241 500 ₽ Разрыв становится просто неприличным. «А вдруг залетит на миллион?» А у вас какие-то в среднем 7 000–19 000 всего! Но давайте посчитаем и этот сценарий. Возьмем рилс, который чудом собрал 1 000 000 просмотров. И даже допустим, что его досматриваемость — честные 40% (что для миллионника почти фантастика, но ладно). 1 000 000 × 14 секунд = 14 000 000 секунд внимания. Это 162 дня совокупного времени. Звучит внушительно. Но это внимание размазано тонким слоем по миллиону человек. А теперь посчитаем, сколько просмотров нужно моему подкасту, чтобы догнать этот миллионный рилс по времени внимания: 14 000 000 секунд (внимание рилса-миллионника) ÷ 1728 секунд (внимание одного просмотра подкаста) = 8 102 просмотра. То есть подкасту с досматриваемостью 40% нужно всего около 8000 просмотров, чтобы дать столько же совокупного внимания, сколько рилс с миллионом. Это у меня 10 выпусков-миллионников и 3 выпуска больше двух 😉 А если рилс не залетит на миллион? А если его увидят 10–13 000 человек или, как чаще бывает, 800 человек? Разрыв становится катастрофическим. А теперь про срок годности: — рилс живет дни, максимум месяц. И что такое 7 секунд внимания? Это пройти мимо человека на остановке и заметить, что у него розовый шарф. И всё. — подкаст живет два года. Его находят, смотрят, пересматривают. С вами проводят время. Настоящее, качественное время. Рилсы — это фастфуд внимания. Подкаст — это актив, который работает на ваш личный бренд годами. И напоследок про экономику: 60 000 ₽ (стоимость слота) ÷ 22 464 000 секунд (внимание с 13 000 просмотров) = 0,27 копейки за секунду внимания. 86 100 ₽ (стоимость 123 идеальных рилсов) ÷ 14 000 000 секунд = 0,62 копейки за секунду. Качество внимания выше, а секунда стоит дешевле. Я создаю активы. Кстати, из часового подкаста при желании можно нарезать 8–10 рилсов. Но… зачем?