На выходных прочёл исследование, как Gen Z воспринимают новости. Выводы пережёваны 10 раз, но одно наблюдение зацепило:

Подписка [в отличие от скролла ленты и поиска] уникальна тем, что столкновение с контентом не вызвано напрямую действиями потребителя.

То есть пиво без кириешек подписка без возможности слать пуши — деньги на ветер даже на концептуальном уровне.

***

Следующий шаг: контент для пуш-подписчиков может и должен отличаться от контента, который рассчитан под ленты.

В исcледовании предлагают два принципа:

📌 Делать контент под пуш коротким, легко сканируемым и завершаемым, но давать возможность провалиться вглубь.

📌 Подстраивать время отправки пушей под привычки пользователей. Вручную, алгоритмами или даже спросить самих пользователей, когда им удобно принять пуш и что там должно быть. По уровню персонализации практически email-рассылка.