Сейчас у многих брендов появляется запрос на аудиобрендинг. И это хорошо. Плохо то, что большинство не понимает, что с ним делать дальше.

Аудиологотип — это не разовая акция

Компании часто запускают аудиобрендинг так же, как обычную рекламу: делают пресс-релиз, ставят аудиологотип в пару роликов и на этом всё заканчивается. Причём звук обычно ставят в самый конец, когда большинство зрителей уже переключилось на что-то другое или закрыло вкладку.

Пресловутый пример Netflix показывает обратное: их «та-дум» звучит в самом начале. Он не просто маркирует контент, он создает предвкушение. И теперь весь мир узнаёт бренд за одну секунду.

Упущенные секунды в начале ролика

В России многие бренды от VK до Авито ставят брендированную рамку в начало рекламного ролика. Это работает визуально, но люди не смотрят рекламу только глазами. Если рамка уже есть в кадре, озвучьте её аудиологотипом.

Частота касаний

Узнаваемость не появляется от двух контактов. Она появляется от сотни. Звук начинает по-настоящему работать только тогда, когда он сопровождает бренд везде.

• в тв-рекламе и роликах на сайте; • в мобильном приложении; • на мероприятиях и в офисах; • даже в ожидании ответа колл-центра.

Аудиологотип не украшение, а система. Либо он встроен в каждую точку коммуникации с клиентом, либо в его создании просто нет смысла.