Пока готовила поколенческие тренды для сессии Сбера, читала разные отчеты и один из них меня очень заинтересовал – The Gen Z Effect Shaping the Year of Impact

Вот небольшое саммари: 1. Жизнь с ИИ: повседневная интеграция ИИ — не просто чат-бот. Он проникает в повседневные сценарии: перевод, фото-обработка, заметки, поддержка в учебе и работе. У Gen Z наблюдается высокий уровень принятия ИИ благодаря его способности делать повседневную жизнь проще и продуктивнее.

2. Augmented Media Toolkit: маркетинг с ИИ ИИ меняет все этапы медиа-процесса – от планирования и оптимизации до создания контента. Бренды ищут пути интеграции ИИ не как игрушки, а как основы новой эффективности.

3. Миллион микро-моментов Контент дробится на микрособытия: короткие видео, push-уведомления, персонализированные предложения. Gen Z живет в мире точечного внимания. Удержание внимания – новая валюта. AI помогает ловить моменты, а Gen Z хочет быть приятно удивлен (“surprise & delight”).

4. Сила нишевых сообществ Микрокомьюнити и контент, основанный на личном опыте, вызывают доверие у Gen Z. 74% Z-потребителей ценят, когда бренд разделяет их интересы. Влияние переходит от медиа-гигатов к нишевым лидерам мнений. Бренды выигрывают, когда становятся частью локальных культур и субкультур.

5. Connected TV как новая реальность Поколение Z я не смотрит линейное ТВ, но активно потребляет стриминг. В центре – live-контент (спорт, реалити). Бренды инвестируют в партнерства, подписки, рекламу и объединенные пакеты.

6. Алгоритмическое планирование Эра алгоритмов требует учитывать “видимость для алгоритма” (а не только для человека). Примеры: TikTok и AI-оптимизация креатива.

7. Retail reshapes media: розница становится медиа Amazon, Walmart и другие превращают платформы продаж в рекламные системы. Кстати, наши Ozon, Авито идут по этому же пути. Gen Z не возражает против рекламы в e-commerce, но устаёт от нее в соцсетях.

8. Устойчивость и инклюзивность Пользователи требуют осмысленного контента, инклюзии, прозрачности цепочек поставок и снижения углеродного следа рекламы. Этика, разнообразие и устойчивость становятся не опцией, а стандартом.

9. Партнерская лихорадка Платформы ИИ (OpenAI, Perplexity и др.) заключают сделки с медиа и паблишерами. Возвращается бандлинг: стриминги объединяются ради лояльности и эффективности. Интеграция – ответ на фрагментацию. Актуальна как для рекламодателей (планирование, охват), так и для потребителей (удобство).

10. Цифровое неравенство Будущее наступило неравномерно. Gen Z осознаёт привилегии доступа к устройствам и Wi-Fi – и требует справедливости и адаптации цен и продуктов к локальным реалиям.

И одна мысль, которая простая и очевидная, но меня зацепила больше всего – ИИ становится ключевым игроком в принятии решений о том, какая информация и реклама попадает к потребителям.