Вспомните какой-нибудь YouTube 2010-х годов: там каждое новое видео было событием, которого все ждали. И скучать по ролику мы начинали в ту же секунду, как он закончился. В этом смысле платформа мало чем отличалась от классического телевидения с сериалами и программами.

Потом контента стало больше, и за внимание уже пришлось бороться. Тогда у нас народились приёмы для захвата внимания: хуки, броские превью и кликбейт (то есть, конечно, он был и в эпоху жёлтых газет, но долгое время считался моветоном, а затем был реабилитирован).

А сейчас мы подошли к тому моменту, когда контента стало как говна за баней беспрецедентно много — настолько, что он уже не так уж людям и нужен. Более того, народ от него уже начал бегать (слышали термин «аналоговый 2026»? Погуглите).

Паттерн потребления контента сменился. Раньше это было «развлеки меня чем угодно», затем «удиви меня».

⏰ А что сейчас? Сейчас — «дай мне что-то комфортное»

Информации столько, что от неё буквально тошнит. Но всё-таки насовсем от контента никогда не откажутся. Просто в условиях профицита люди выбирают только то, что им действительно нужно (интересно, приятно, весело), а алгоритмы этому всячески способствуют. «Я не хочу знать всю правду — я хочу только ту точку зрения, которая мне симпатична», «я не хочу научиться всему — я выберу один навык и потихонечку буду его осваивать» — примерно такие тренды наметились сейчас. И пробиться через стены, которые человек был вынужден выстроить, никакие хуки не помогают.

Да и не надо пробиваться, на самом деле. Ищите своих и делайте то, что им нравится. Думаю, нам всем от этого станет немного лучше.