Что говорят оферты маркетплейсов о товарных знаках?

Работа на маркетплейсах перестала быть легкой. Сегодня это система с четкими правилами, особенно когда касается интеллектуальной собственности.

Мы решили заглянуть в «святая святых» — оферты Wildberries и Ozon (актуальные редакции 2026 года) — и посмотреть, что они говорят о товарных знаках.

Спойлер: для маркетплейсов это инструмент сегментации продавцов, защиты брендов и... даже дополнительного заработка.

⚜️Они воруют наши новости! Смотрите видео: Почему суд может отказать в защите новостей?

Обе платформы четко делят продавцов на три категории в зависимости от их отношений с брендом:

🌹 Нарушитель — тот, кто использует чужое без спроса.

🌹 Официальный продавец — тот, кто продает оригинальный товар, но не является правообладателем.

🌹 Правообладатель — элита, которой доступны плюшки и рычаги управления.

Давайте посмотрим, как это реализовано.

WB создал целый сервис для решения споров. Если правообладатель считает, что его права нарушены, он отправляет жалобу через специальный раздел в личном кабинете продавца. Нарушителю дается всего 10 календарных дней на то, чтобы рассмотреть претензию и либо устранить нарушение, либо предоставить доказательства своей правоты: свидетельство Роспатента, лицензионный договор и т.д.

Не ответил, не доказал — карточку блокируют, продавца штрафуют. При неоднократных нарушениях блокируют аккаунт.

Ozon действует не менее решительно. Могут заблокировать карточку ещё до разбирательств, просто по факту жалобы. А ещё на этапе создания карточки могут попросить подтвердить права. Санкции стандартные: блокировка, штрафы, расторжение.

Напомним, что в этом году планируют интегрировать маркетплейсы с базами Роспатента. Вот тут будет точно жара! Проверки будут молниеносными, как и блокировки, штрафы, компенсации.

Но интереснее другое — что получают владельцы брендов. И здесь подходы WB и Ozon начинают различаться в деталях.

⚜️Товарный знак в России, а продаете в Казахстане? Смотрите видео: Как не потерять партию на границе?

WB даёт доступ в раздел «Бренды». Там правообладатель видит всех, кто торгует под его ТЗ, и сам решает, кому давать значок «Оригинал», получает его на все свои товары.

Ozon зашёл с другой стороны. Там «Оригинал» — услуга платная. Надо внести обеспечительный платёж от 100 000 до 1 250 000 рублей. Если нарушишь права третьих лиц — штраф удержат оттуда. Плюс есть «Ozon Селект» — витрина для избранных брендов. Попасть туда можно только с зарегистрированным товарным знаком.

И там, и там платформы снимают с себя ответственность. Если прилетит претензия или иск от правообладателя, продавец отвечает сам, включая возмещение убытков площадке.

⚜️Оферты чётко дают понять: готовьте документы, подтверждайте права на бренд, будьте готовы к жалобам, блокировкам и штрафам. А если хотите защищаться и получать плюшки — регистрируйте обозначение в Роспатенте или получите разрешение правообладателя.

⚜️⚜️⚜️⚜️ Нужна помощь? Обращайтесь @lireate_patent – проверим ваш бренд, поможем с регистрацией и разрешением споров на маркетплейсе. ⚜️МЫ В МАКС📲