🔥 Рекламные тренды: звуковая атрибуция, Директ для физлиц и AR в Telegram

VK запустил первую в Рунете рекламную платформу с кросс-платформенной атрибуцией по звуковому синхрону: система распознаёт фоновую музыку из видеоролика в TikTok или YouTube и связывает её с VK-рекламой — даже если пользователь перешёл из другого приложения.

Тесты показали +23% роста конверсии в retargeting-кампаниях. Параллельно Яндекс тихо закрыл Яндекс.Директ для физлиц — доступ остался только у юрлиц с ИНН и подключённым счётом.

В Telegram растёт спрос на AR-баннеры: 42% рекламодателей уже тестируют 3D-объекты в чатах, включая интерактивные образцы косметики и мебели.

Скандал с криптосервисом в детских YouTube-каналах через скрытые embed-плееры вызвал проверку Роскомнадзора. Это ускоряет переход от трекинга по cookie к атрибуции по поведению, звуку и контексту — в том числе с долей влияния 40% вне основного рекламного канала.

Какие тренды вы уже внедрили в Q3?