Маркетинговое самовредительство: пора выйти из рекламного кабинета
Маркетинг - единственная сфера, где профессионализм подменяется мнением каждого встречного. По какой-то причине ваш главбух, HR-менеджер и даже гендиректор считают себя стратегами только потому, что однажды посмотрели бесплатный вебинар по SMM.
Они не лезут в код сайта и не учат хирурга оперировать, но с легкостью диктуют, каким должен быть рекламный креатив. Этот парад некомпетентности - самая короткая дорога к сливу бюджета. Если вам знаком этот «коллективный разум» на планерках — читайте дальше.
Вы - самый дорогой и самый некомпетентный маркетолог в своей компании.
Жестко? Да. Зато правда.
Большинство владельцев МСБ застряли в ловушке: они до 2-х ночи ковыряются в рекламных кабинетах, спорят с подрядчиками о цвете кнопок и смотрят «видосики на Ютубчике» про секретные фишки таргета.
В чем реальная проблема?
Вы - «бутылочное горлышко». Пока вы лично не одобрите креатив, работа стоит. Бизнес не растет, потому что он завязан на ваше «мне нравится / не нравится».
Эра цифровых фельдшеров. Вы нанимаете «маркетологов от Бога», чье всё образование - пара бесплатных вебинаров. Они умеют нажимать на кнопки, но не понимают, как построить систему, которая генерирует прибыль, а не просто сливает бюджет.
Отсутствие фундамента. Маркетинг - это не творчество. Это жесткая математика, юнит-экономика и системный кругозор уровня МГУ или МГИМО. Если вы не знаете свой CAC и LTV по когортам, у вас нет бизнеса. У вас есть дорогое хобби.
Пора выйти из операционки и стать наконец Собственником.
Разложил «по косточкам», почему ваше участие в маркетинге - это скрытая диверсия против собственного кошелька.
В статье: • Почему «маркетолог из YouTube» обойдется вам дороже, чем профи из высшей лиги. • Как отличить «инженерный» подход к маркетингу от хаотичных «тестов гипотез». • 3 вопроса, после которых вам захочется уволить себя из отдела маркетинга прямо сейчас. Перестаньте играть в настройки рекламы. Начните строить систему.
👇 Читать разбор полностью
