🆕 Новая рубрика #трендим. Здесь мы делимся трендами: их всплесками и устойчивыми течениями.

Начнем с разбора трендов 2026 года. Первый в очереди — стратегический нарратив.

В конце 2025 года на LinkedIn стало в два раза больше вакансий «рассказчиков» (сторителлеров). Неожиданно, не находите? Вроде бы ИИ поставляет тонны контента по любому запросу, но спрос на тех, кто умеет рассказывать истории, не падает, а растет.

Крупные компании вроде Microsoft, Apple, Miro, Notion ищут не просто копирайтеров и контент-менеджеров, им нужны нарративные директора, стратегическихе сторителлеры. Названий у новой роли много, а в чём ее суть задачи нарративного директора?

Создавать и поддерживать единый стратегический нарратив, который объясняет: 🔘зачем существует компания; 🔘как она меняет реальность клиентов, сотрудников, общества; 🔘кто ее герои и так далее.

Почему это важно? Много ИИ-контента ➡️ кризис доверия ➡️ люди (и клиенты, и сотрудники) требуют аутентичности.

Смысл по-прежнему важнее шума. Чтобы пробиться сквозь тонны низкокачественного ИИ-контента, нужны цепляющие, глубокие идеи — и человеческая подача.

Так же и в обучении: истории помогают донести, вовлечь, погрузить и вызвать отклик «жиза!». Например, для Самолета мы упаковали корпоративные ценности в четыре увлекательные истории. Удовольствие получили и участники спецпроекта, и мы сами: живые, искренние истории всегда оставляют свой след в душе 🖤