Если вам кажется, что для дружелюбного бренда достаточно просто взять милый шрифт, вот хороший пример, почему этого часто мало.

Проект a Friendly Bunch — игривая айдентика для креативного контент-агентства из Кембриджа. В проекте есть авторский леттеринг, иллюстрации, альтернативные версии логотипа, всё чтобы показать живость дружелюбность и открытость! Но поговорим о роли леттеринга, он показывает тон общения, а не нарисован для красоты.

Само название a Friendly Bunch уже неформальное, тёплое, почти разговорное. И если такую историю просто набрать готовым шрифтом, получится либо слишком обычный креативный бренд, либо что-то слишком милое или даже детское.

А здесь буквы дают совсем другое ощущение: что перед вами не безликая студия, а живые, открытые, дружелюбные, весёлые люди, с которыми легко работать.

И вот это как раз та эмоция, которую леттеринг может передать точнее шрифта.

Шрифт даёт систему. Леттеринг даёт характер.

Шрифт тоже может быть дружелюбным в общем смысле. Но леттеринг может передать более тонко: лёгкость без глупости, теплоту без приторности, игру без хаоса. Вот почему частенько леттеринг делают под проект, а не берут готовый шрифт. Когда ты рисуешь буквы под конкретный бренд, ты можешь встроить в них нужную интонацию: насколько бренд весёлый, насколько живой, насколько разговорный, насколько свой.

У a Friendly Bunch это особенно логично, потому что сам бренд строится вокруг идеи веселья, дружелюбия. То есть тут важно не просто красиво написать название, а сделать так, чтобы оно уже с первого взгляда рассказывало о услуге, о продукте и о людях с которыми предстоит работать.

Когда бренд держится на отношении, интонации и ощущении своих людей, леттеринг всегда говорит точнее, чем готовый шрифт. Если вы хотите научиться рисовать буквы с характером, с нужной интонацией, приходите на мастерскую в апреле, начинаем в эти выходные! #вдохновение

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки