🧠 Meta выложила модель, которая предсказывает реакцию мозга. Маркетологи уже возбудились
На прошлой неделе Meta опубликовала TRIBE v2 — AI-модель, обученную на данных fMRI (это функциональная МРТ — когда человек лежит в сканере и смотрит ролик, fMRI фиксирует, какие зоны мозга «загораются»). 700+ человек в сканере, 70 000 точек мозга, в 70 раз точнее предыдущей версии.
TRIBE v2 научилась предсказывать эту реакцию без сканера. Показываешь ей видео, аудио или текст — она предсказывает, какие зоны мозга активируются. Код и модель выложены в открытый доступ — любой разработчик может скачать и экспериментировать.
Нейромаркетинг тут же начал фантазировать. Загрузил 5 вариантов рекламного ролика → модель показала, какой из них «зажигает» мозг сильнее → запустил только лучший. Без фокус-групп, без A/B-тестов, без сожжённого бюджета.
Только есть нюанс.
TRIBE предсказывает активацию нейронов — не поведение. «Мозг среагировал» ≠ «человек купил». Между «вижу активность в зрительной коре» и «кликнул на баннер» — пропасть, которую пока никто не закрыл.
Компания Neurons (занимается нейромаркетингом профессионально) уже прокомментировала — модель крутая, но от предсказания активности мозга до предсказания покупки ещё несколько технологических поколений.
Зачем тогда маркетологу за этим следить.
Направление задано. Сейчас мы тестируем креативы на живых людях — запустил, подождал, посмотрел CTR, конверсию, переделал. Дорого и медленно. Когда нейромодели дойдут до предсказания поведения — это перевернёт весь подход к тестированию рекламы.
А пока — наблюдаем и не ведёмся на заголовки «Meta научилась читать мысли» 🤷♂️
Но давайте пофантазируем. 2036 год. Загружаешь креатив в TRIBE v8 — модель выдаёт: «Ролик A принесёт ~$42K выручки с сегмента 25–34 женщины, ролик B — $18K, но зато удержание на 40% выше». Ты даже не запускаешь тест — просто выбираешь и подключаешь оплату. Бред? Возможно. Но 10 лет назад «ИИ пишет рекламные тексты» тоже звучало футуристично.
А как вы представляете маркетинг через 10 лет? Что из сегодняшней фантастики станет рутиной? 👇
@collegavtelege
