🟨 Структура исследования и коробочки, в которых стоит искать информацию Самая удачная и мнемонически запоминающаяся структура — это 4С:

1️⃣ Сompany — исследование бренда и его активов.

2️⃣ Context — всё, что окружает бренд и влияет на него (даже если это скандалы-интриги-расследования). Это важно знать, чтобы снизить репутационные риски.

3️⃣ Consumer — главный. Тот, для которого работает стратег, маркетолог и все-все-все.

4️⃣ Сompetitors — те, кто борются за внимание вашего потребителя. Причём не только прямые конкуренты с похожим продуктом, но и непрямые — бренды из смежных категорий, которые закрывают ту же потребность. Иногда самый опасный конкурент йогурта — не другой йогурт, а шоколадный батончик.

✔️ Получается удобная матрица: вы изучаете всё важное для платформы бренда в четырёх коробочках — и ничего не теряется!