🔥 Виски в паспорте: как Suntory купила 427 дипломатических документов

В 1973 году Suntory разместила рекламу виски «Hibiki» в спецвыпуске британского паспорта — внутри обложки появилась голографическая вставка с надписью «Harmony in a bottle».

Это был заказ Foreign Office как «культурный дипломатический жест» после торгового соглашения с Японией — первый в мире государственный рекламный контракт с иностранным брендом.

Документы получили 427 человек: дипломаты и чиновники высшего звена. Все паспорта действовали 12 лет — ровно до окончания срока. В 2024 году архивисты обнаружили всего 3 сохранившихся экземпляра — в Оксфорде, Цюрихе и у племянника бывшего посла в Токио.

Реклама работала без кликов, хэштегов и баннеров — просто в формате, куда 40% дипломатов смотрели ежедневно. Ни один из них не знал, что его паспорт — часть глобальной кампании.

Стоит ли государствам разрешать коммерческую рекламу в официальных документах?