🔥 10 тейков: как МАРКЕТОЛОГИ трансформируются под воздействием AI — разговор с Сашей Мальцевым (CMO Яндекс Браузера, автор курса «Нейросети для маркетологов», ТГ @maltsevprosto)

— Кто такой маркетолог в 2026 году? — Ценный маркетолог — это человек, который хорошо понимает потребность своего клиента. Такой маркетолог не ждёт триггера в виде продуктового релиза, специального оффера, не ждёт распродажи. Он уже знает потребность своего клиента и умеет с ней работать системно и независимо от триггеров.

Ещё надо понимать, что AI-трансформация профессии сейчас касается всего около 1–2% маркетологов в России. Нет такого, что все уже улетели в космос, а вы остались. Но те команды, которые уже далеко убежали с AI — они, да, уже на несколько голов выше конкурентов.

— Заменит ли AI маркетолога? — Я видел компании, которые пытались отдать целые роли маркетологов под AI-агентов, но получалось очень плохо. Заметьте, многие говорят «я автоматизировал весь свой маркетинг». Но почему-то никто не показывает вторую часть — что это заработало и сделало лучше. Вообще никто. Моя команда просто стала делать в два раза больше хороших вещей — вот и весь эффект AI.

— Все делают одинаковый AI-контент. Как выделяться? — Да, иногда уже не отличишь, какой бренд в каком-то AI-слопе себя продвигает. Все делают одно и то же. Но надо понимать, что выделяет бренд не инструмент, а то, что ты понимаешь своего пользователя глубже — его боль, его задачу, его эмоцию. Именно это AI пока делает плохо.

— Как дела у джунов-маркетологов? — Джуны занимаются всё той же базовой работой, просто быстрее. У нас 50% задач джунов до сих пор не автоматизированы. Зато у джунов появилась новая роль: когда выходит новая модель, первыми её ломают, тестируют и проверяют, стало ли лучше, именно джуны.

— Как дела у мидлов? — Мидл становится AI-арт-директором. Он больше не рисует руками — он курирует нейросеть: заносит референсы, настраивает стили брендбука, и главное — проверяет, попадает ли результат в боль конкретного сегмента аудитории. Вот это отличает сильных мидлов сейчас.

— AI сжимает путь от джуна до сеньора? — Быстрее делать задачи — да. Быстрее дойти от мидла до сеньора — да. Но важно учитывать, что убыстряются все грейды одновременно.

AI взрослит грейды, но не упраздняет их. Если джун — молодец, но не может взять ответственность за OKR и довести проект в срок, ему не стать мидлом. Какой бы он ни был быстрый.

— Пошёл бы ты сам в маркетинг с нуля в 2026-м? — Точно бы ворвался. 95% бизнесов нужен классный маркетинг. Куча каналов, всё можно оцифровать, всё быстро меняется. И маркетинг — это не тупик: можно свитчнуться в продукт, в аналитику, а можно дорасти до генерального директора.

— Через 3 года твоя команда больше или меньше? — Столько же людей, может чуть больше. Но задач будем решать в два-три раза больше. Сейчас главный вызов — дожать результат с 80% до 100%. И решиться на дизрап — перезапустить подход к каналу с нуля. На это нужны люди, смелость и время.

— Какое направление в маркетинге наиболее устойчиво к AI? — Там, где очень важна человеческая коммуникация. Где важна репутация. Где очень больно будет совершить ошибку. Тут мне сразу в голову приходят — пиар, ивенты, спецпроекты. А вот SMM сейчас перерождается полностью, например, мы выросли в метриках активности в 4–5 раз с помощью AI-подходов.

— Что сказать маркетологу, который мечется между FOMO и страхом? — Ребята, всё нормально, серьёзно. Выделите себе полчаса в день, смотрите кейсы — вам не надо самим разбираться, что делать, просто увидите пример и всё поймёте. А дальше станет интересно. Жизнь никогда не была настолько интересной. Вообще супер. Маркетологам классно быть.

👉👉👉Слушать целиком или читать статью на базе эфира: https://events.hellonewjob.ru/event/69a6c970e6926a2c7c0c57ba